第295章 圆一场前世的梦（3 / 4）

品牌名称“and1”，也是一句篮球术语，当一名球员在投篮时遭到对手犯规的阻挡，仍然把球打进，得分有效的同时他将获得一次额外的罚球机会。

这样的得分是篮球手最为得意的表现，体现了在遭遇不公正对待，甚至侵犯时仍能傲然面对，取得胜利的执着精神，充满激情，张扬有力，无法阻挡。nba中，很多球员在投篮被对手侵犯时都会大喊“and1”。

说起and1这个品牌，还要追朔到1993年的芝加哥。

在一个运动商品展上，三个20多岁的大学生seth berger、tom austin和jay gilbert在nike、reebok和adidas的业务员间打转。

他们一点也不快乐，因为他们看完展出的商品得到一个结论：米国已经没有够酷的东西了。于是，这三个大学生决定，自己来为[真正在打篮球的人]创造一个品牌。

在回家的路上，他们在餐巾纸上写下最早的几句街头篮球trash talk（后来发展成经典的垃圾话t-shirts系列），并且立誓要[踢nike的屁股]（让nike好看）。

他们说，从现在开始10年内，人们将会写一本关于我们（the yer）的书，就像有人已经为h一样——and1就是这样开始的。

and1的三位创始人坚定地相信，米国有许多打篮球的年轻人，他们需要不一样的cool stuff——这个世界需要像and1这样的东西，代表着不畏强权，桀骜狂放。

自品牌创立后，短短一年时间，垃圾话trash talkt-shirt就从三位年轻人的汽车后备箱中，一路卖到了米国最大的运动多品牌集合店foot locker，继而又迅速占领超过了1500家米国实体运动用品店。

不仅风靡了整个米国街头篮球场，更是受到了无数nba球星的追捧。

and1品牌决定为真正的球手创造一个属于他们的形象——the yer。and1的the palyer 形象logo

the yer完美诠释了and1品牌源自街头篮球的独特dna，并开始在美国主流篮球世界中(校园、职业篮球)掀起一场革命，越来越多的街头篮球英雄相继走出阴影，来到聚光灯之下，为自己的街区、城市带来光彩。

特别是and1的球鞋，不仅颜色鲜艳、设计炫酷，直接成为了所有篮球运动员和篮球爱好者们心中最酷的产品。

其中不乏街球选手，更是对其痴迷般地追捧。

1998年，一位纽约的高中教练将一份录影带寄给and1品牌，在这份混合着hip-hop音乐和街头篮球集锦的录影带里，一位年仅12岁的少年用他出神入化的换手运球，以及千奇百怪的转身步法，征服了所有观看的人。

这位录影带中的少年便是街球王拉夫-阿尔斯通，时年22岁的他出生于皇后区，从小便在有着“篮球麦加”之称的洛克公园磨练球技。

15岁时，阿尔斯通参加了一次街头篮球比赛，而且是越级参加18岁以上组别，结果他用自己魔术般的表演获得了“skip to my lou”的绰号，意为“跳跃的灵魂”。

后来，街球王阿尔斯通成功入选nba，甚至还加入了火箭队，成为了大姚的队友。

正是发现阿尔斯通之后，and1品牌很快与他签约，并将他的录影带进行复制，生产了无数的录像带或光碟送往全美所有的街头篮球场，很快便造成轰动。

陆泽的好兄弟杜天霖，就是买了这张录影带学会了很多街球动作。

因为阿尔斯通的这个录像带和影碟，and1更是名声大噪，风头一度压过了耐克和阿迪。

尝到了甜头的and1，今年又大力发掘活跃在美国街头球场的街头英雄，为他们推出全新的录影带，并把该系列录影带定名为and1 mixtape。